频频发力赛车营销面对年轻消费者雪佛兰很会撩

2018-12-03   阅读:155

  中国有句老话叫“三岁看老”,意思是这个孩子将来气质如何,看他三岁的样子就能得出大概。创立于1911年的美国的汽车品牌雪佛兰倒也是如此,品牌名字源于创始人之一的易斯·雪佛兰(Louis Chevrolet),他是一位著名赛车手,极具挑战和创新,这种气质在雪佛兰品牌的血液中一直流淌至今。

  在美国,人们亲切地称这个品牌为“Chevy”,这个单词本身也有追逐之意。再到上世纪60年代雪佛兰针对肌肉跑车市场推出的Malibu SS(SS代表Super Sport高性能车)以及Camaro(“大黄蜂”科迈罗),成为了一代美国年轻人的梦中座驾。而被我们戏称为“美国五菱”的雪佛兰Corvette科尔维特,更是美国国宝级的跑车。时至今日,雪佛兰也一直保持着自己的赛道,并通过多种不同方式展示在中国消费者面前。

  在上个月举办的2018世界耐力锦标赛(WEC)上海6小时赛上,不仅有保时捷、法拉利、阿斯顿·马丁、宝马和丰田等大厂参加,也有着雪佛兰的身影——赛场外有着雪佛兰全系家族产品的专门展示区,赛场内有着密集的雪佛兰“金领结”广告板,赛道上更有首次来中国参赛的雪佛兰科尔维特厂商车队的赛车呼啸而过。

  要知道,雪佛兰科尔维特车队Corvette Racing曾8次获得勒芒24小时耐力赛冠军,赛车就是以科尔维特量产车为原型的。参赛的科尔维特C7.R Redline不仅拥有492匹马力和轻量化空气动力学套件,更凸显其强大气场的便是Redline设计——黑与红的搭配更显时尚与。

  事实上,在雪佛兰目前家族中,已有探界者、科鲁兹、迈锐宝XL、沃兰多等车型应用了Redline尚·红设计元素,源自上世纪60年代的“红线”涂装如今在雪佛兰家族车型上再次,既有复古的时尚感,又仿佛让新车们有了重回赛道的。

  除了在WEC世界耐力锦标赛上大放光彩,在更加接地气的城市CBD中心,雪佛兰同样展现着自己的赛道。NASCAR是一项美国流行的汽车赛事,被誉为美国的F1比赛,雪佛兰曾39次摘得NASCAR赛事年度冠军车队头衔。在中国,雪佛兰持续举办“直通NASCAR挑战赛”,今年更是将竞技赛道搬到了全国24个城市的CBD核心商业区,为消费者带来最触手可及的赛车文化体验。而Cruze科鲁兹,便是雪佛兰将赛车运动中积累的经验和技术运用于量产车型上的一款车型,也是消费者入手门槛最低的一款“高能”车型。

  在不遗余力的赛车营销中,年轻、运动、时尚、科技这些关键词都成了变成了消费者对雪佛兰的主观印象。相信在如今雪佛兰多款Redline尚·红元素设计的车型上市后,雪佛兰还将变得更受年轻人欢迎。(文/钱溢佳)

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