雪佛兰重押轿车 吉祺炜:已做好“过冬”准备

2018-12-03   阅读:81

  原标题: 雪佛兰重押轿车 吉祺炜:已做好“过冬”准备 从概念版SUV、轿车、再到轿跑,雪佛兰在今年的

  从概念版SUV、轿车、再到轿跑,雪佛兰在今年的广州车展上有点用力过猛。在雪佛兰亮相的四款新车型中,有两款为中级车,包括中高级旗舰轿车全新迈锐宝XL和全新中级车雪佛兰Monza。

  “品牌向上一直是我们努力的方向。目前,中高级车型在雪佛兰品牌所有车型中的占比是70%到80%。”上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺炜对《每日经济新闻》记者说。

  数据显示,今年10月,雪佛兰品牌销量约为5.2万辆,同比下滑10%;1~10月,该品牌销量累计约为44.58万辆,同比增长22.7%。在今年车市微增长态势下,雪佛兰成为少数前10个月销量同比正增长的汽车品牌。

  但吉祺炜对未来国内车市的判断并不乐观,他认为车市“过冬”可能是一个新常态,市场竞争会更激烈。不过,雪佛兰不管是从销量结构,还是渠道盈利方面都已做好“过冬”准备。

  目前,在雪佛兰的产品矩阵中,轿车占据了七款,SUV仅有两款。但在今年的广州车展上,雪佛兰仍在加码轿车市场的布局。

  “对一个车企而言,肯定不会纯粹偏向某一个方向,雪佛兰将会重视SUV的产品布局。”吉祺炜说。

  国内SUV市场已出现增速下滑态势。根据乘联会数据,今年10月,我国SUV市场销量约为85.64万辆,同比下滑13.2%,这已是今年国内SUV市场第五次下滑。“国内汽车市场不会完全倒向SUV市场,因为从轿车和SUV本身的操控性、油耗经济性来比,轿车仍有优势。”吉祺炜说。

  从雪佛兰目前的销量来看,轿车确实承担着主要任务。今年1~9月,与SUV6.13万辆的累计销量相比,雪佛兰轿车累计销量约为42.69万辆。“SUV跟轿车是两大阵营,这两大阵营的形成与经济发展、消费能力、消费习惯都有关系。随着消费者对车的理解越来越深,购买SUV将成为一种选择,但并不是唯一选择。”吉祺炜说。

  据吉祺炜介绍,雪佛兰在车型中有很多SUV产品,但这些车型并不能原样照搬进中国市场,雪佛兰会把部分FNR元素与大型SUV体量、尺寸结合起来,以布局全型谱SUV市场。在本届广州车展亮相的先导概念版SUV FNR-CarryAll将尽快落地。

  中汽协数据显示,前10个月,我国汽车产销量分别为2282.58万辆和2287.09万辆,同比下降0.39%和0.06%。业内预测,今年我国车市负增长或为大概率事件。

  “随着车市增长放缓,竞争会更加激烈。在此背景下,消费者需要有一些标识化的产品。之前雪佛兰一直以年轻、运动为品牌定位,未来会慢慢把时尚、科技内容加进去,这样可以让消费者有充分的品牌认同感。”吉祺炜说,这也是雪佛兰抵御明年车市“寒冬”的伏笔。

  从今年的销量情况来看,雪佛兰提前做了很多尝试,如销售结构方面的调整。据吉祺炜透露,目前“双迈”(迈锐宝XL和迈锐宝)与探界者在雪佛兰中的销量占比为30%到40%,算上“双科”(科鲁兹和科沃兹),雪佛兰中级以上车型已经占其总销量的75%到80%。

  此外,雪佛兰在渠道方面也提前做了准备。“今年以来,从全年到季度甚至到月度,我们对经销商销售节奏作了指导和把控。”吉祺炜透露,雪佛兰约有530家经销商,今年店均销量约为1000多辆,从目前的状态来看,雪佛兰的经销商盈利情况能够“过冬”,传统渠道仍将是雪佛兰的主力渠道。

  在吉祺炜看来,要想顺利度过车市“寒冬”,除了在销售结构、渠道方面提前布局,还需要从衍生产品、售后服务和提高客户体验等方面入手。

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